Video ajanslarına satılan her araç ayda 75 dolarda duruyor
Tavan şaşırtıcı derecede düşük ve tutarlı. Ve listedeki her ürün problemin aynı yarısını çözüyor — pahalı olan yarısına hiç dokunulmuyor.
Bağımsız araştırma · İstanbul
Süleyman Yasin Demirtaş
Yaratıcı ajansların gerçekte nasıl işlediğini araştırıyorum — sattıkları işi değil, altındaki mekanizmayı.
01 Şu anki iş
Bir video ajansına koordinasyonun kaça mal olduğunu ölçüyorum.
Ajansların ne ücret aldığına ve pazarın ne hızla büyüdüğüne dair iyi veriler var. Ama “kurgu bitti” ile “müşteri videoyu yayında gördü” arasında kaybolan saatlere dair hiçbir veri yok — onaylar, revizyon turları, peşinden koşturmalar.
27.713 ajansı taradım. Elimde şu an, hangi ajansın bu problemi yaşadığını ekibine bile sormadan söyleyebildiğim bir tablo var. Nasıl olduğunu burada yazmayacağım — ama bulgular, katılan ajanslara gidiyor.
27.713taranan ajans
30gereken yanıt
1kişilik ekip
02 Operasyon
Tek kişiyim. Ama tek başıma çalışmıyorum.
Bu araştırmanın tamamını, yapay zekâ sistemleri üzerine kendi kurup ayarladığım bir araştırma hattı yürütüyor. Tarama, veri çıkarımı, sinyal ayıklama ve analiz — her aşamanın o iş için ayarlanmış kendi ajanı var.
Binlerce ajansı bir hafta sonunda tarayıp içinden anlamlı olanları ayırabilmemin sebebi bu. Bir ekibin haftalarca yapacağı işi, kurduğum hat bir gecede yapıyor.
/ 01
Tarama
Halka açık kaynaklardan firma, ekip ve performans verisi çekilir. Elle giriş yok.
/ 02
Sinyal ayıklama
Hangi ajansın hangi sorunu taşıdığı, geliştirdiğim ölçütlerle dışarıdan tespit edilir.
/ 03
Analiz
Ham veri, karşılaştırılabilir ve yayınlanabilir bulgulara dönüşür.
03 Süreç
Nasıl gittiğini açıkça yazıyorum.
Çoğu insan işi kurulduktan sonra anlatır — temizlenmiş, düzeltilmiş haliyle. Ben olurken yazıyorum. Yanlış çıkan kararlar da burada kalacak.
16 Eyl
Niş seçildi, pazar tarandı
27.713 video prodüksiyon ajansı tarandı. Kırpma araçlarının fiyat tavanının 75 dolarda durduğu görüldü — o kategori kapatıldı.
16 Eyl
Hedef liste çıkarıldı
Sıralama kriteri kendi ölçütüm: yorum sayısı bölü ekip büyüklüğü — kişi başına düşen iş hacmi. Sonuç beklediğim gibi çıkmadı.
17 Eyl
E-posta altyapısı kuruldu
Bir DNSSEC arızası alan adını saatlerce erişilemez yaptı ve panelde hiçbir uyarı yoktu. Teslimat testi sonucu: 9,6 / 10.
Sırada
İlk temaslar
Seçilmiş ajans sahiplerine, her birine ayrı yazılmış birer mesaj. Satılan bir şey yok, tek soru: koordinasyon haftada kaç saatinizi alıyor?
04 Yazılar
Araştırmadan çıkan notlar.
Aynı bir dakikalık video 0,41 dolar da tutuyor, 500 dolar da
Tek bir hizmette bulduğum en geniş fiyat makası. Bu kadar geniş bir aralık, fiyatlamasını henüz bitirmemiş bir pazar demektir.
05 Hakkımda
Batman'de doğdum. Evet, o Batman.
Şehrin adı gerçekten Batman ve gerçekten oralıyım. Kostümüm yok, mağaram yok — ama gece çalışma ve kimsenin bakmadığı yere bakma kısmını aldım sayılır.
Şimdi İstanbul'dayım. Ajans sahibi değilim; bu işe öbür taraftan geldim — içerik araçları kurarken, işin ne kadar büyük kısmının zanaat değil koordinasyon olduğunu fark ederek.
Burada yayınlanan her şey birincil araştırma. Bir rakam ölçüm değil de tahminse, geçtiği her yerde öyle etiketleniyor — tahmin benim tezimi destekleyen rakam olduğunda bile.
- Ad
- Süleyman Yasin Demirtaş
- Doğum
- 23 Nisan 1996 · Batman
- Konum
- İstanbul, Türkiye
- Çalışma dili
- Türkçe · İngilizce (yazılı)
06 İletişim
Ajans işletiyorsan konuşalım.
Bulguların tamamını yayınlamıyorum. Katılan ajanslar, kendi rakamlarının sektörde nerede durduğunu herkesten önce ve ayrıntılı görüyor.
Üç soru. Her birine bir satır fazlasıyla yeter.
“Kurgu bitti”den “müşteri yayında gördü”ye kadar — buna kimler dokunuyor ve kaç kişi eder?
Bu zincir ekibinin toplamda haftada kaç saatine mal oluyor?
Bunu daha önce düzeltmeyi denedin mi? Ne denedin ve neden kalıcı olmadı?